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受“互联网思维”启发,它们加大了电视广告投放

编辑:武汉飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:受“互联网思维”启发,它们加大了电视广告投放
在“互联网思维”流行到大街小巷之际,许多企业对什么是互联网思维还一团迷雾,正一筹莫展的时候,一个总结的声音告诉大家:互联网思维的核心就是“用户思维”,说白了就是“以客户为中心”。于是大家都明白了。
  
  明白过来后,许多企业加大了电视广告投放。因为说到用户,电视的优势最大,中国电视有13亿用户,是用户的大本营。
  
  调查显示:
  87%的广告主认为电视是第一媒体,84%的广告主选择了电视广告。CTR市场研究公司2014年初一项针对广告主的调查结果显示,87%的广告主认为电视是2014年最重要的媒体;在2014年会选择的营销形式中,84%的广告主选择了电视,高居第一。
  
  监测显示:
  家居、家电、汽车等行业2014上半年加大了电视广告投放。CTR市场研究公司广告监测结果显示,家居行业2014上半年电视广告投放额度增长了79%,家电增长了33%,汽车增长了19%,医药、食品饮料等行业有不同幅度的增长。在2014上半年传统媒体广告投放量最大的20家广告主中,有15家增加了电视投放,其中可口可乐增长42%,康师傅增长43%,广药集团增长81%,江中制药增长183%,旺旺集团增长61%,中国移动增长31%。
  
  行业案例:
  汽车企业2014年频频在电视营销上打出好牌。2014年,英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》第二季、《舌尖上的中国》第二季,东风雪铁龙C4L冠名赞助《开讲啦》,宝骏联袂《爸爸回来了》,长安赞助《出彩中国人》,江淮赞助《Go巴西Goal》和《谁是球王》,东风日产赞助《豪门盛宴》,奇瑞冠名《大魔术师》。在11月18日的央视广告招标会上,汽车企业再次发力,东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约《天气预报》后A特黄金组合广告,克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”……车企的电视营销达到了高潮。
  
  观察家说:
  企业正是因为参透了互联网“用户思维”的本质,才选择回归电视的。在互联网高速发展之际,为什么众多企业选择回归,重新勾选了电视营销这个传统项呢?行业观察人士林燃认为原因有三,首先,在新形势下,电视在与时俱进,无论是唤醒乡愁和传统的《舌尖上的中国》,浓浓父爱质朴纯粹的《爸爸去哪儿》,回归平民梦想的《出彩中国人》,还是名人励志诠释的《开讲啦》,这些优质资源一方面可以打动潜在消费者,另一方面可以丰富企业的品牌内涵;其次,一个强势的品牌需要大众媒体、有公信力媒体的背书予以保证和支持,放弃大众媒体广告投放所树立的企业高知名度、高信任度而单纯拥抱新媒体和互联网,显然是危险重重;最后,电视媒体可以实现“聚焦”,具有极强的动员力和广泛覆盖力,扮演了引爆群体集聚的重要角色。
  
  有关专家认为,说到底,企业所有的营销传播势必要回归到消费者的关注原点,才能最大化实现和创造自身价值。汽车、家电、家居等行业正是因为参透了互联网“用户思维”的本质,找到了用户的关注原点,才选择回归电视的。
  
  纵深分析:
  电视既是用户的大本营,也是企业与用户互动的最佳入口。随着媒体融合的进展,如今电视台都有了自己的PC端、移动端,可以实现“跨屏互动”:通过电视口播、字幕、二维码等方式,将受众引入网站、微博、微信、APP,参与沟通和互动,从而让受众对品牌产生深刻印象,这种方式深受广告客户欢迎,电视屏幕成为了一个互动沟通的最佳入口。新浪、海尔、苏宁等企业都已经在央视加大了这种合作。
  
  前文提到的汽车、家电、家居、食品饮料、医药保健等企业之所以在2014年加大了电视广告投放,也是因为电视在原有的聚集用户的功能基础上,又扩充了与用户互动的新功能,平台价值得到了大大提升。
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