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丁俊杰:广告的变与不变

编辑:武汉飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:丁俊杰:广告的变与不变

2014年12月5日,作为“彩云之南,创意之滇”广告周系列活动的组成部分,首届创意云南广告趋势论坛在昆明国家广告产业试点园区举行。全国的知名专家齐聚一堂,一起思考如何去挖掘云南,如何搭建一个广告创意与旅游文化、特色产品、少数民族民俗文化的融合和推广平台。国家广告研究院院长丁俊杰在论坛上做了《广告的变与不变》主题演讲,如下为演讲的内容整理节选。

昆明国家广告产业试点园虽然创建的比较晚,但是创意十足,做出了很好的实践。文化创意产业属于创造性产业、属于创意经济的范畴。今天我们来理解文化创意产业,需要不断的拓宽其边界,去思考“创意”与其他产业的关系,以及如何应用创意来提升传统产业的价值。
  
  从国际上的定义来看,文化创意产业不仅包括了广告、建筑艺术、手工艺品、时尚设计、影视、音乐、动漫、表演、出版业、软件及计算机服务等,还包括旅游、博物馆和美术馆和体育等等。因此,从本质上来理解,文化创意产业就是通过个人的创意,通过运用知识产权,创造财富的行业。
  
  现在对广告的判断,在视野程度上有偏差,在尺度的把握上有偏差,最大的偏差就是忽上忽下,忽东忽西,过往我们广告行业取得的成就是巨大的,但也存在问题,以往我们对广告的概念存在着非土即洋的观念,缺乏融合。当今时代,中国的市场是世界的市场,绝对不要把新旧处于对立的状态,包容思维是我们广告人一直缺乏的。
  
  广告产业园的两个核心词,第一是产业链,第二是生态圈。产业链是产业内部的链条,生态圈就是关联的企业,广告跟文化产业、创意产业、现代服务业、实体经济都密切相关。

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