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20年风云变幻 看央视广告里的产业乾坤

编辑:武汉飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:20年风云变幻 看央视广告里的产业乾坤

12月20日,2014(第三届)中国企业领袖与媒体领袖年会在北京举行。国内企业界、媒体界、广告界和学术界的领军人物汇聚一堂,联合探讨品牌传播大势。在“品牌的力量”主论坛上,央视广告经济管理中心何海明主任发表了题名为《20年风云变幻看央视广告里的产业乾坤》的主旨演讲。
  
  今天给大家分享的是,通过我们央视广告看产业乾坤。央视广告见证了中国产业的兴起,促进了中国产业的整合,推动了中国产业的升级。
  
  一、央视广告见证了中国产业的兴起
  手机行业:1999年,十几家手机厂商拿到首批牌照,曾一度占据了手机市场份额的半壁江山。但是苹果等智能手机的出现,给这个产业造成了很大的冲击,甚至打垮了鼎鼎有名的诺基亚、摩托罗拉。2010-2013是调整期,当时国产手机很便宜,市场上占主导的基本就是两家外资品牌——苹果和三星,但是到2014年就不一样了,我们看到了国产手机全线出击,出货量迅猛增长,价格提升明显。小米、华为、联想、中兴,这些品牌产品的质量迅速向国际水平靠近,从广告上就能看到我们的手机发力,央视明年一季度的《中国好歌曲》就是金立手机来冠名的。
  
  金融行业:过去,在央视可以看到工、农、中、建、交及国有股份制银行的形象广告,现在广告内容发生了变化,除了形象广告以外,更多理财产品、金融衍生品广告出现。2015年,可以看到央视财经频道战略同盟和合作伙伴,分别是两家新型金融企业融业财富和银天下。银天下是做白银交易的公司,融业财富是国内领先的资产管理公司。大家可以从最近股市上看金融行业表现,有很大的期待和想象空间。

 日化行业:前几天在深圳参加“定位”培训,我们发现“定位”给很多中国企业信心,中国企业要跟国际集团抗争,实力不够,但是可以考虑能否在细分品类排第一,这样的品类定位,对中国企业家来说是必不可少的。日化行业里,纳爱斯成了肥皂第一,蓝月亮成了洗衣液的第一,上海家化的六神成为了沐浴露第一,立白成为了洗衣粉第一。每个企业都在细分品类成了第一,这个行业、产业就迅速崛起。

  旅游业:以“好客山东”为代表的旅游产业、旅游广告在央视的屏幕上大放异彩。中国已经是世界上第一大出境旅游国和全球第四大入境旅游目的地。央视的屏幕上以省市为单位的旅游广告越来越多,比如,醉美贵州、好客山东、清新福建、老家河南、晋善晋美、大美青海、四川好玩等,每个省都有标识性。每年举办的国际旅游交易会都是非常兴旺的。做旅游广告就会带来游客,带来游客就会拉动当地的消费,政府、企业都这么想。
  
  互联网行业:通过央视我们看到互联网崛起,互联网企业在央视集体投放广告。比如腾讯连续四年在央视投放广告,连续三年在春晚前播放1分钟长秒广告,还有世界杯、奥运会。阿里巴巴-天猫、淘宝,投放世界杯、春晚,还包括电视和互联网的互动,双11就是在央视的屏幕上打起来的。京东、奇虎、百度现在都是央视的重要客户。

 珠宝行业:珠宝行业也成为当代社会民众消费的大众行业。金伯利通过多年投放成为钻石行业品牌第一,和玉缘成为玉石品牌第一,梦金园、赛菲尔成为黄金领域的领导者。做了广告,品牌附加值高,企业、产业就能兴起。
  
  农资行业:农业产品,这也是我们的一个增长亮点。目前,上市的四家化肥企业金正大、鲁西化工、史丹利、新洋丰都在央视的黄金时段露面。新洋丰从明年开始,前三家从去年就开始了。央视见证了农业农资品牌的兴起,这个行业集中度不高,所以要走品牌化的道路。
  
  二、央视广告促进了中国产业的整合
  乳业:伊利、蒙牛、光明成为三大乳业巨头,完达山、君乐宝等高速成长。奶粉产业也在高速成长,有些是从国外收购的,有些从养牛开始来引进产业链条,最后必然是几家大的企业。
  
  
  啤酒:雪花、青岛、燕京、百威四大巨头齐聚央视。这个行业进入寡头竞争时代,雪花、青岛、燕京、百威行业前几占据的市场份额已经达到80%。而且集中度还在进一步提高,所以啤酒行业要再出现任何一家新的企业,如果不通过整合,很难打开市场。因为终端、渠道、品牌都是高度集中的。
  
  白酒:白酒行业现在正在整合。无论是四大名酒、八大名酒还是十七家名酒都在央视投放广告。高速的发展或是行业的调整,都是对行业的整合有利的事情。

 珠宝行业:珠宝行业也成为当代社会民众消费的大众行业。金伯利通过多年投放成为钻石行业品牌第一,和玉缘成为玉石品牌第一,梦金园、赛菲尔成为黄金领域的领导者。做了广告,品牌附加值高,企业、产业就能兴起。
  
  农资行业:农业产品,这也是我们的一个增长亮点。目前,上市的四家化肥企业金正大、鲁西化工、史丹利、新洋丰都在央视的黄金时段露面。新洋丰从明年开始,前三家从去年就开始了。央视见证了农业农资品牌的兴起,这个行业集中度不高,所以要走品牌化的道路。
  
  建材家居:高端卫浴领导者九牧,木门行业领军品牌梦天门业,家居卖场龙头企业居然之家、红星美凯龙,这些细分品牌领导者齐聚央视,使这个行业做大做强。
  
  三、央视广告推动了中国产业的升级
  服装行业:波司登,当之无愧的全球最大的羽绒企业,现在已经延伸到其他服装领域。海澜之家“男人的衣柜”,零售额过百亿了。海澜之家也是中国服装业的奇迹,它在一个郊区,专门制作男人成衣,它通过渠道、品牌使得企业发展非常稳健。劲霸,专注夹克30年,是夹克领域的第一,在品质、设计方面不断升级。晋江的安踏、361等企业正在升级,户外休闲是未来发展方向。
  
  家电行业:到今年底,海尔、美的、格力、海信四家企业销售额都将过千亿。方太、老板、华帝成就高端厨电领导品牌。金牌橱柜、欧派橱柜成为高端厨房领军品牌。四季沐歌、太阳雨是太阳热能领域行业的领导品牌,打开《朝闻天下》就可以看到这个品牌。家电企业现在跨进了智能互联时代,这个领域是我们中国人值得骄傲的,国产品牌全面超越外资品牌。
  
  汽车行业:德系、法系、美系、日系等汽车都在央视屏幕集中体现。自主品牌像长安汽车也表现很好。汽车未来发展方向在新能源,像东风日产的启辰晨风、郑州宇通的纯电动大巴2015年都将亮相央视。我们从央视广告可以看到这个产业在升级,不断地满足消费者的需求。
  
  央视广告见证并且推动了中国经济的发展。1994年,20年前的央视广告招标,主要是酒类、电器、药品和保健品、食品饮料行业。20年后,你会看到央视的黄金时段招标广告,包括食品饮料、家电、汽车、金融、旅游、IT、日化、珠宝、白酒、啤酒、家居建材、服装、化肥等,这里很多行业在20年前是没有的。
  
  这20年变化我们总结了四句话:品类增加,消费升级,国力增强,品牌做大。这也是我们央视广告对中国经济的贡献。

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