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2015,52%企业已经或考虑搭建私有广告技术平台

编辑:武汉飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:2015,52%企业已经或考虑搭建私有广告技术平台

 日前,《2015年数字媒体广告展望》报告指出,2014年,行业更多关注的不仅是程序化购买是什么、如何借助它购买媒体投放广告,更是探索程序化交易对于广告主、代理公司以及媒体主的意义,下一步将如何发展。预计未来1-2年,程序化将被大量使用,受众购买将超过90%。预计在2017年,中国程序化市场份额将会占到整个数字展示广告花费的49%。在资源、数据、技术等多方面具有诸多优势的企业级技术平台也在蓄势待发,超过52%的企业在考虑或者已经拥有了私有的程序化交易平台。在2014年,与程序化同时出现频率最高的词是品牌。品牌程序化是2014年,也是未来广告主和代理公司最关注的方向。移动和视频营销的发展同样让人瞩目。移动正逐步接管互联网世界,视频则在移动,PC和互联网电视多地齐开花,真正实现从多屏到跨屏的转变。企业级、品牌程序化、跨屏,成为易传媒2015年数字媒体广告展望的关键词。
  
  企业级:52%企业已经或考虑一年内搭建私有技术平台
  
  《2015年数字媒体广告展望》表示,在中国,已经有超过32%的企业计划1年内部署搭建企业级技术平台,20%已经在使用企业级广告技术平台。可以预计,企业级技术平台已经成为当下及未来数字营销领域潜力最大的区域。在经历了人工交易(2008年以前)、自动化交易(2008年至2012年)之后,互联网广告进入“程序化交易”阶段。但程序化交易并不是终点,预计到2016年,互联网广告将进入第四个阶段:大数据阶段。为了更好的释放大数据的真正价值,使更多资源与数据得以有效整合,自建私有技术平台已经成为越来越多广告主、代理公司以及媒体主的共同选择。

品牌程序化:万事俱备,中国品牌程序化购买时代来临
  
  《2015年数字媒体广告展望》指出,品牌程序化比例翻倍上升,优质资源也可以通过程序化采购。经过2014年一年的积累、沉淀、市场准备等,在2015年,品牌程序化已经万事俱备,或将实现从理想到现实的进化。包括展示、移动、视频、社交、搜索及电视广告在内的各类媒体资源已纷纷支持程序化交易。2015年,RTB中私有市场占比将达23%,预计到20167,利用程序化购买做品牌广告的费用将占到整体程序化交易花费的7%以上,中国数字广告销售渠道&购买模式快速转变。


跨屏:真正实现“从多屏到跨屏”
  
  跨屏成为《2015年数字媒体广告展望》中最后出现,却也占据最大篇幅的关键词。报告表示跨屏程序化购买时代已经来临,82%营销人员将拥有跨媒体购买平台列为非常重要。在移动端,移动网民已超PC,消费习惯从碎片化变成长时间连续访问,移动营销规模正在以76%幅度高速增长,品牌广告功不可没。此外,OTT的程序化也成为亮点,2015年,联网电视售卖占比将近八成。
  
 报告提出,移动营销正逐步成为互联网营销的主角,而对移动的投入与把握,也将成为未来决定各家公司成败的关键之一。在移动广告方面,毫无疑问,广告主正在加大移动广告预算。同时,由于更加出色的定向技术,和更丰富的广告形式,让广告主认识到移动广告的品牌传播作用,将会加大品牌预算。由于出色广告效果,受众购买在移动广告中广泛使用,移动端的受众购买也在加速发生。

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