2023-03-16 17:13:18
△昝林森：全國政協委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業局副局長
“黨的二十大報告提出‘質量強國’和‘農業強國’戰略，打造中國農業的全球名片，是實現‘質量強國’和‘農業強國’戰略的重要舉措?！痹趧倓傞]幕的中國人民政治協商會議第十四屆全國委員會第一次會議上，全國政協委員、民盟中央常委、民盟陜西省委副主委、陜西省林業局副局長昝林森向記者介紹，他帶到會上的有關加強我國農業品牌體系建設的提案建議得到很多委員的認可支持和媒體的普遍關注。昝林森表示，改革開放以來，我國農業生產水平和品牌建設取得了長足發展，但也面臨品牌建設意識缺乏、組織化程度低等問題。強化農業標準化生產和產業品牌建設，著力提高產業的核心競爭力，對于促進農民增收，實現共同富裕、鄉村振興具有重要作用。
農業品牌建設存在意識缺乏組織化程度低等問題
昝林森表示，鄉村振興，產業振興是重點；發展產業，品牌建設是突破口。雖然我國在打贏脫貧攻堅戰、破解“三農”難題、建設美麗鄉村、促進農業發展和保障糧食安全方面取得了舉世矚目的成就，目前正在深入實施鄉村振興戰略，著力提高農民收入和農業生產經營效益，推進農業高質量發展，但“大國小農”仍是我們的基本國情，尤其從我國農業在國民經濟中的地位、參與全球的競爭力和增加農民收入的要求看，還存在不小的差距。主要表現在：
一是有大農業，沒有大品牌。2022年我國糧食產量6.86億噸，全球排名第一；玉米產量2.76億噸，水稻產量2.11億噸，小麥產量1.37億噸，其中小麥和水稻產量位居世界第一；我國水產品總產量穩居世界第一已經長達30年；我國的水果也擁有多個第一，蘋果、桃子和梨的產量都穩居世界第一，菠蘿、葡萄等水果產量也位列全球前列。雖然，我國已經是全球最大的農業生產國，但并沒有形成強大的足以影響世界的大品牌，更沒有形成中國特色農業名片，缺乏核心競爭力，大農業的格局與大品牌的戰略極不對稱。
二是品牌建設的組織化程度低，合力不夠。盡管我國在農業品牌的建設上取得了一些成就，塑造了許多品牌，但與我國農業的全球地位并不相稱。在農業品牌建設上，組織力度尚顯不足，舉國體制的優勢并沒有在國家農業品牌的建設上體現出來，區域農業特色優勢、企業優勢、政府組織協同優勢并沒有形成合力。例如蘋果，就有很多地方品牌，如陜西、山西、甘肅和山東等優勢主產區，形成了很多以縣域區域為主的品牌，并沒有形成合力，沒有形成整體的品牌形象和國家農業名片。
三是生產觀念陳舊，品牌建設意識不足。發達國家在進行農產品的生產經營過程中，非常重視農產品的品牌建設，在農產品營銷過程中與農民建立了緊密的利益共同體。而我國在農業生產經營過程中，大部分地區依然沿用以往的農產品產銷模式，導致在生產及銷售過程中缺少完善的產銷模式，經常出現產銷銜接不當等問題，加之缺乏科學規劃、長遠目標定位以及完善的品牌運作模式，影響了農業品牌建設。
四是品牌缺乏科技含量，競爭力不強。產品質量是品牌影響力的重要基礎和根本保障，而產品質量需要以先進的科學技術作為保證。為了有效保證農產品質量，需要農業企業在進行品牌建設過程中對農產品進行深加工，但目前國內農產品加工技術與發達國家還存在一定差距，難以充分發揮農產品最大價值，不但影響了企業效益，對農業品牌建設也帶來不利影響。同時，生產企業缺乏創新精神和農業品牌意識，導致一些特色產品沒有得到充分挖掘，在國際市場上缺乏競爭力，影響了我國農產品的整體占有率。
加快推進品牌強農 助力建設農業強國
那么，如何打造中國農業品牌的全球名片，助力中國式農業農村現代化建設，實現“質量強國”“農業強國”目標，昝林森提出以下幾點建議：
一是發揮舉國體制，塑造中國農業的全球名片。建議啟動編制中國農業品牌建設頂層規劃，發揮政府主導、區域協同、企業參與、社會推動的舉國體制優勢，打造小麥、玉米、水稻、畜禽、水產等優勢農產品的國家品牌體系；打造蘋果、瓜果蔬菜、雜糧雜果等特色農產品的區域品牌體系；打造一批具有國際競爭力的農業企業品牌體系；構建“國家—區域—企業”三個層次的中國農業品牌的全球名片體系，對外形成優勢大產業國家品牌、特色產業的區域品牌和骨干企業的企業品牌，提高中國農業的國際知名度和影響力。
二是強化品牌意識，營造品牌建設文化。加強對農業品牌建設工作的宣傳，提升政府、企業和社會對品牌建設工作的認識；把農業品牌建設工作納入政府、協會、企業等工作規劃中，建立專門的協調機構，不斷研究優化扶持政策，保證農業品牌建設高效開展，營造品牌建設的社會文化氛圍。
三是加大農業科技投入，提高農業品牌科技含量。科技是農產品品牌建設的第一力量，創新是農產品品牌持續發展第一驅動。只有通過科技創新，才能使農業自主創新能力不斷增強，有效提升農業品牌科技含量，賦能農產品品牌價值；在農業品牌建設程中，還需要不斷加強農業標準化建設，規范完善農業全產業鏈標準體系供給，從而提升我國農產品的核心競爭力。
四是創新品牌建設機制，構建品牌共享模式。黨的二十大報告提出“質量強國”和“農業強國”的戰略，打造中國農業的全球名片是實現“質量強國”和“農業強國”的重要 舉措。我們應借鑒世
界發達國家農業品牌建設的經驗，充分發揮政府的管理、協調和指導作用，以及不同區域間協同機制和企業、協會的聯盟組織作用，構建政府、區域和企業等不同層面的農產品品牌建設機制，打造中國農業的全球品牌；同時，建設國家農業品牌的共享機制、區域協同共創品牌及品牌價值共享機制，構建國家品牌、區域品牌與企業品牌共享的模式，打造中國農業品牌的全球名片，助力鄉村振興和中國式農業農村現代化建設。
全媒體記者 吉燕
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