2023-01-03 16:54:21
今年，“北大荒”品牌連續三年進入“世界品牌500強”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時，“北大荒”品牌榮獲2022年“最受尊敬品牌大獎”、2022年（第十九屆）“中國品牌年度大獎農業NO．1”，“親民食品”品牌獲2022年（第十九屆）“中國品牌年度大獎有機食品NO．1”……致力打造“中國農業第一品牌”的“北大荒”被不斷擦亮，閃閃發光。
近年來，北大荒集團積極致力品牌建設，強化市場化思維理念，以綠色智慧廚房建設為引領，堅持品牌強農，積極培育區域品牌、企業品牌、農產品品牌，全面提升集團農產品市場競爭力和品牌影響力。
2022年“世界經理人峰會”暨“（第十九屆）世界品牌500強發布會” 現場。（圖片由北大荒集團提供）
架構品牌體系 “種得好”也要“賣得好”
12月20日下午，由世界經理人集團、世界品牌實驗室聯合主辦的2022年“世界經理人峰會”暨“（第十九屆）世界品牌500強發布會”在上海舉行。“北大荒”品牌連續三年進入“世界品牌500強”榜單，位居第401位，比上年提高11位。同時，在本年度《中國品牌年度大獎NO．1》中，北大荒旗下兩大品牌入圍榜單。“北大荒”品牌與“親民食品”品牌分別以“農業”行業領域、“有機食品”行業領域登榜。
經過75年的發展建設，北大荒集團已經成為我國耕地規模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。近年來，集團始終把品牌建設作為推動經濟社會高質量發展的重要任務，從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌發展的舉措，形成了大基地聯結大企業、大企業形成大產業的生產體系和經營體系、產業體系，構建起了“從田間到餐桌”全產業鏈綠色有機食品供應渠道，“安全、營養、健康”已經成為北大荒優質產品的“代名詞”。
以連續三年榮獲“中國品牌年度大獎有機食品NO1”榮譽稱號的“親民食品”為例，親民公司依托北大荒黑土資源優勢和國家級有機食品生產基地保障，打造有機專屬生產基地6．9萬畝，形成可復制、可推廣的有機管理標準體系。全年實現有機作物總產量1．27萬噸，用實際行動構建餐桌食品“健康鏈條”。通過創建電商中心，深耕線上渠道，全年直播319天，累計直播時長1304小時，拉動營銷300余萬元，同比增長300％。線下新開發商超系統14個，門店232家，同比增長12％，憑借優異的市場滿意度才有了卓越的品牌表現力，從而獲得品牌榮譽。
目前，北大荒集團充分結合各分公司區域特色，在集團母子品牌體系整體框架下，打造各分公司獨具特色的區域品牌。遴選優秀子品牌，建立“以集團標識為分公司區域品牌背書，以分公司區域品牌為子品牌背書”的雙重背書體系，打造“北大荒＋分公司區域品牌＋子品牌”的金字塔模式。現有分公司、直屬企業主要運營品牌160余個，產品覆蓋米、面、油、乳、薯、水、酒、肉、種以及雜糧、山珍等多個類別，實現互為支撐、融合發展、動態管控的母子品牌建設體系。
紅星農場有限公司相關負責人在世界經理人峰會現場。（圖片由北大荒集團提供）
擴大品牌影響 提升競爭力激發新動能
近年來，北大荒集團堅持擴大內需、深化對外合作，樹立品牌競爭力就是核心競爭力理念，以品牌的力量激發新的增長動力，充分釋放“北大荒”第一農業品牌影響力和輻射力，以高質量供給創造更多市場需求，不斷提高北大荒優質農產品和綠色有機食品的市場占有率和品牌知名度。
北大荒集團日前召開的品牌維權專題工作會議強調，要強化市場化思維，以綠色智慧廚房建設為引領，強化品牌培育和管理，發揮品牌優勢，全力打造“中國農業第一品牌”，切實提升“北大荒”品牌農產品市場競爭力和品牌影響力，為實現“三大一航母”戰略目標提供品牌支撐。
同時，會議明確，“北大荒”品牌是北大荒集團價值觀的外在呈現，是北大荒集團競爭力的具體體現。要進一步統一思想，提高站位，樹立大局意識，強化品牌思維和市場思維，高度重視、全面加強品牌保護工作，明確品牌維權在參與市場競爭的角色定位，堅持品牌強農戰略，積極培育區域品牌、企業品牌、農產品品牌，積極維護“北大荒”品牌形象，全面提升集團農產品市場競爭力和品牌影響力。
目前北大荒集團依托“北大荒”品牌基礎優勢，突出每一個子品牌的特點，重點支持“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”“墾豐種業”等品牌發展。把“九三”打造成為“非轉基因食用油”的代名詞，鞏固“完達山”國產乳品領軍品牌地位，培育“豐緣”面類產品領軍品牌、“北薯”中國薯業第一品牌、“親民食品”中國有機第一品牌、“墾豐種業”行業頭部品牌。
同時鼓勵分公司打造具有地域特色和國家地理標志證明商標的區域品牌，如“北國寶泉47度”“北國寒地”等。要求每個分公司都要打造至少1個自有品牌，如“建三江大米”“九三大豆”。鼓勵農（牧）場打造區域專屬品牌，如“查哈陽”“梧桐河”“長樂”等，形成品牌矩陣，為“北大荒”更多子品牌成為國內行業綠色、營養、安全、健康的標桿品牌賦能。（記者 姜斌 劉暢）
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