2022-10-11 09:43:22
6月10日，農業農村部印發《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》（以下簡稱《培育計劃》）；
7月29日，國家發展改革委聯合多部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（以下簡稱《指導意見》）；
9月19日，農業農村部印發《農業生產“三品一標”提升行動實施方案》，其中包含專項實施方案《農業品牌打造實施方案（2022—2025年）》（以下簡稱《實施方案》）。
Δ微信資料圖片
近期，
關于農業品牌的三個重要文件值得關注，
一起來看看！
↓↓↓
農業品牌頂層文件的接連發布，既是指南針，也是及時雨。對于農業企業、合作社等經營主體來說，如何把握品牌建設機遇？閱讀下文供您參考。
農業品牌打造實施方案
（2022—2025年）核心盤點
農業品牌是農業高質量發展的重要標志。為貫徹落實黨中央決策部署，深入開展農業生產“三品一標”提升行動，加快農業品牌打造，切實發揮農業品牌在全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化發展中的重要作用，《農業品牌打造實施方案（2022—2025年）》聚焦現代產業園區，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產、茶葉等為重點，塑強一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區域公用品牌，帶動一批支撐區域公用品牌建設、促進產業高質量發展的企業品牌，推介一批綠色優質農產品品牌。到2025年，重點培育300個精品農產品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌，3000個優質農產品品牌。
重點任務：夯實品牌發展根基；加快農業品牌標準建設；加強品牌文化賦能；提高品牌推介能力；加大品牌營銷創新；擴大品牌市場消費；開展農業品牌幫扶；加強農業品牌保護。
Δ微信資料圖片
借力區域公用品牌占領市場
《培育計劃》《指導意見》《實施方案》三個文件均多次提及“區域品牌”建設，其中《指導意見》更是多達12次。區域品牌的建設規模達到什么程度呢？《中國農業品牌發展報告（2022）》中指出，截至2021年底，全國省級農業農村部門重點培育的區域公用品牌約3000個。
農產品區域公用品牌，是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營者共同使用的農產品品牌。
Δ微信資料圖片
我們可以注意到一個關鍵詞——農業生產經營者共同使用，這就點明了區域品牌的公益性、公共性以及核心主體。農產品區域公用品牌是整合小散亂弱格局的旗艦品牌；是解決農產品以次充好、假冒偽劣的權威背書品牌；更是整合產業鏈、價值鏈、供應鏈的平臺品牌。尤其對于農業生產經營者來說，資源和資金的聚集傾斜，能夠在技術、營銷、資金等方面，借勢補齊短板。
區域公用品牌是公用資產，不是企業私有，本身就有強大的品牌影響力，對于農業經營者而言，要有戰略眼光，緊抓政府推廣區域公用品牌的初衷，積極占領市場，把公用資產變成企業資產一部分。
聚焦現代農業產業園
塑強區域公用品牌
《培育計劃》指出，“結合糧食生產功能區、重要農產品生產保護區、特色農產品優勢區和現代農業產業園等建設，打造精品區域公用品牌”。
《指導意見》強調，“聚集糧食生產功能區、重要農產品保護區、特色農產品優勢區和現代農業產業園等，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區域公用品牌”。
《實施方案》提到，“聚焦現代產業園區，以糧食、蔬菜、水果、畜牧、水產、茶葉等為重點，塑強一批品質過硬、特色突出、競爭力強的區域公用品牌”。
三大文件不約而同聚焦“現代農業產業園”，由此可見產業園是農業品牌尤其是區域品牌建設的主要依托。
Δ微信資料圖片
現代農業產業園發揮了傳統農業向現代農業轉變的典型示范作用，探索傳統農業向高產、高效、優質的現代化農業的發展路子，發揮了為農業服務的整體服務功能，是深化農業供給側結構性改革、推動鄉村產業振興的重要抓手。
2017年以來，農業農村部、財政部認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，聚焦興農、務農、為農宗旨，加大政策支持力度，創新建設管理機制，推動產業園建設取得明顯成效。兩部門批準創建了250個國家現代農業產業園。以2017-2020年創建的153個國家現代農業產業園為分析對象，從主導產業數量分布來看：絕大多數(115個)的產業園突出優勢、集中打造，著力發展1個主導產業，占比達到75.16%；選擇2個主導產業的產業園有31個，占比20.26%。每一個產業園的主導產業都是立足當地資源優勢、發展水平和發展潛力的支柱產業，因此產業園也成為產業做大做強、打出特色打出品牌的重要載體。
做好產業規劃是縣域富民產業的基石，而商業成功是檢驗產業規劃成敗的唯一標準。品牌與產業相輔相成，以市場為引領，最終實現產品優質優價。產業園做規劃之前一定要做策劃，做規劃之后一定要做品牌。建設“區域品牌、園區品牌、產業品牌、產品品牌”四位一體，以品牌引領規劃建設，目的就是讓項目落地，實現產業與市場的有效銜接。
申請使用地理標志
帶動產業發展
三大文件中都提到“加快綠色食品、有機農產品、地理標志農產品發展”。相較于綠色食品的普遍性及有機農產品的高門檻，地理標志農產品因其所蘊含的“三個世界”——歷史人文世界、綠色生態世界、品質美味世界，而在近年來備受重視。
Δ微信資料圖片
地理標志農產品是指產自特定地域，具有特定質量、聲譽的產品，是品質的代名詞。保護和發展地理標志農產品是推進農產品“三品一標”的重要內容，農業農村部地理標志農產品保護工程實施3年以來，各級農業農村部門共落實中央財政資金22.7億元，支持634個地理標志農產品發展，支持產品年產值超過5000億元。
農業高質量發展時期，質量興農、綠色興農、品牌強農已成為戰略選擇，做好“特”字文章，加快培育特色產業，盯緊地理標志是關鍵。農業經營者要積極參與地理標志的申請使用，依托有為政府和有效市場兩只手的作用帶動產業發展，實現自身盈利的同時造福一方百姓。
返回頂部