2022-09-07 17:43:52
食品包裝不只是盛放產品的容器，而且是自家產品最好的廣告平臺，是促進品牌與消費者互動的關鍵。品牌想要以包裝制勝，打破食品市場內卷，需要用有特色的設計去吸引消費者，一些具有“簡約”“風趣”“有梗”“時尚感”的包裝，能夠更加高效地幫助品牌在同類產品的貨架競爭中快速“出線”。 注重文化傳承 體現奇思妙想 以賀四喜·南縣稻蝦米的包裝為例，其包裝上的插圖，以南縣稻蝦米的生長周期作為創作理念，體現“田肥蝦壯，米實飯香”這一主題，畫面中蝦在稻中嬉戲，農民在田中勞作，一片田園風光。在農耕文化中，正菱形以貼紙等形式融入人們農事生產生活中，提煉出這個識別性極強的符號，再融入賀四喜品牌，得到大氣簡潔、識別性高的標識。讓標識傳達出質樸、純真、自然、喜悅的品牌氣質。 業內人士指出，愛美不分年齡，任何與顏值掛鉤的事物很容易受到追捧。圍繞顏值的一系列消費市場隨之打開，“顏值經濟”悄然興起。由于大眾對于美的本能追求，消費者在選擇食品時，往往首先靠視覺信息選擇自己的消費對象，靠視覺的對比和鑒賞來對消費品進行判斷。 包裝材料差異化也成趨勢 在未來的飲料包裝市場中，耗用原料少、成本低、攜帶方便等獨特的優點決定了飲料包裝必須在技術上不斷推陳出新，才能緊隨飲料發展的步伐。慣用易拉罐或玻璃作為包裝材質的啤酒、紅酒、白酒、咖啡、蜂蜜以及碳酸飲料等產品，隨著功能性薄膜的不斷完善，塑料軟包裝替換瓶裝容器是必然的趨勢。包裝材料和生產工藝的綠色化，標志著無溶劑復合和擠出復合的多層共擠功能性薄膜將在飲料包裝上得到更多的應用。 其中，朝日唯品將自然和諧、有機循環、直接表達等理念融入產品的包裝設計中。本著對自然的敬畏，以循環發展為目標，盡可能選用可降解材料，用分類的方法完成包材再利用，減少對環境的負擔，外包裝為可再利用的紙漿盒，還可以做堆肥降解。使用特種紙勺，避免塑料使用的同時，減少劃傷口腔的風險。可拆卸的內包設計助力垃圾分類，減少環境負擔。環保理念配合簡潔的設計，關注細節的體驗，將產品自然純正表達出來。 為了表達可持續發展理念，張裕“燈瓏記”將可降解樹脂材料用包膠的方式應用到批量生產的酒包裝上。采用可降解樹脂材質模擬了玉的質感，酒瓶呈獨特燈籠造型。將插圖以中國唐朝的宮廷畫的方式刻畫在產品上，具有很強的識別性。蓋子應用了點贊蓋，一個大拇指就可以打開瓶蓋，讓開瓶不再麻煩。 用美的形式 將屬于食品的故事講出來 如今，綠色消費正逐漸走近人們的日常生活。紙質食品包裝材料以其良好的加工強度和加工性能被廣泛應用于食品包裝中，滿足了環境保護和可持續發展的需要。近年來，許多紙包裝企業都致力于新型紙包裝的研發。雖然研究和開發的初始成本很高，受歡迎程度有限，但從長遠來看，這些紙包裝將產生積極影響。 尼爾森調查發現，過半的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品。“顏值經濟”興盛的當下，有節奏感、韻律感的包裝給人更流暢的感覺，帶來活潑輕快的流動感，為畫面增添無盡魅力。精致外觀，個性造型，文藝復古或時尚新潮，體現品牌文化與價值追求，都能讓人眼前一亮。 食品包裝不僅要有好的外表，更要有好的思想。食品包裝需要“美顏暴擊”，但所謂高顏值并不是將美的素材堆砌在包裝上，美感需要創意，需要用美的形式將屬于食品的故事講出來。有巧思的文案、新奇有趣的插畫、吸睛的外形……都是食品包裝創意的表達形式。
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