2019-07-31 15:48:46
盛夏時節，走進重慶巫山的農家果園內，漫山遍野碩果累累，脆李飄香。果樹下、馬路邊到處都是采摘脆李的果農和忙著收購脆李的水果商。咬上一口脆果，滿口甘甜的果汁浸潤心肺滋養五臟。
“你看這樹上的果子，早在它們成熟之前就已經被預訂一空了，‘巴適’得很。”重慶市巫山旅游發展集團有限公司監事會主席張平對筆者說。
近年來，巫山脆李之所以供不應求，受到各地水果商的搶收，除去脆李本身果肉致密、汁多味香、質地脆嫩外，和巫山縣多年來從種植技術優化、借力線上運營和賦能品牌價值等角度打造品牌化發展之路息息相關。
夯實質量基礎
巫山位于三峽庫區腹心，地處北緯30°附近，是重慶市著名的“綠色生態區域”。其氣候地貌，讓巫山脆李的上市期從6月下旬持續至8月底，長達50余天，約比其他李類多一倍。
為了發展巫山脆李，巫山縣政府經分析論證，將海拔175~1000米的適宜區域確定為脆李種植區，并集中打造了一批萬畝示范園，今年全縣發展脆李種植22萬畝，掛果面積已達10萬畝，即將有10萬余噸脆李上市。
在發展的同時堅持科學管護，巫山還與中國農業大學、遼寧省果樹研究所等科研院所合作，成立巫山脆李研發中心，并建立“五層”技術服務體系，全面提高科學化管護水平，為品牌發展奠定了堅實品質基礎。
借力互聯網東風
在銷售渠道上，巫山脆李也緊跟時代。當前，巫山脆李已通過各個渠道遠銷至全國15個省市。除了傳統市場銷售以外，巫山脆李十分注重網絡銷售，電商平臺延伸至鄉村，與順豐速運、京東商城、中國郵政等合作建成脆李專業銷售體系，做到保護果品外觀、果品分級、冷藏包裝、航空快運一條龍服務，實現了兩天之內就可以將巫山脆李從果樹枝頭運送到消費者手頭。2018年，巫山全縣從事脆李電子商務的經營主體達到50余家，通過電商脆李交易額超過2.5億元。
豐富運營手段
為進一步賦能巫山脆李的品牌價值，巫山縣還將脆李產業和旅游產業有機結合，促使脆李成了吸引游客前來旅游的金品牌。探索工旅融合，大力研發脆李飲品、果酒、李干、果脯、伴手禮等附加值高的加工產品，真正實現產業增效、農民增收、生態增值。
在豐富品牌提升的運營手段方面，2007年開始，巫山大力開展品種提純選優試驗工作，于2016年通過重慶市農作物品種審定委員會專業鑒定，2015年被認定為“國家地理注冊商標”，先后被評為“中華名果”“全國優質李金獎”“農產品地理標志商標”，巫山縣先后榮獲“中國脆李之鄉”“全國優質李生產基地縣”等稱號。2018年，據專業機構測算，“巫山脆李”品牌估值13.34億元，位居全國李品類第一。日前，巫山脆李還走進人民大會堂向全球發布全新品牌形象，以符號化、場景化、趣味化形式將“孩童趣味摘李”“小時候的味道”“山水生長環境”融合，既寓意品牌故事，又體現生長環境，再一次豐富和提升了“巫山脆李李行天下”的全新品牌形象和品牌價值。（陳子璇）
實習編輯：于婷婷
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