2017-04-10 17:02:21
圖為有機雞蛋 任春慶攝
黃智義
在養殖界，他是大師級的人物，每周會在山東省濟南高新區里的辦公室講課，慕名在網上看他直播的養雞專業戶成千上萬。
專注于雞蛋的生產，他讓雞吃起了木魚石；為了打破地域限制，他讓雞有了另外兩只“隱性的翅膀”，通過“云養殖”翻起了“筋斗云”。
一“網”情深
他是養雞老板，也是直播老師
山東華夏維康集團董事長任春慶的辦公室很大，走進去感覺如同走進了蘇州園林。他一語道破天機——“這里是我的直播間”。
原來，在養豬界有一個大名鼎鼎的“豬倌巴巴”微信公眾號，而在養雞界，任春慶就是那個酷愛在網上講課的任老師。“我在網上開設有任老師直播間，每周一、三、五，就在辦公室里直播，每次約有10萬人到20萬人在線觀看。”
這種和互聯網技術相結合的創新，正是任春慶和他的華夏維康集團獨特的商業模式。
華夏維康建有中國家禽行業的門戶網站中國禽病網，同時也成為飼料獸藥和養殖戶生產資料的電商平臺。這種互聯網方式打破了地域限制，讓更多養殖戶可以接受到華夏維康的獨特養雞技術。目前該網站日均瀏覽量超過50萬人次，會員超過30萬人次。
2016年，華夏維康又開通了“搜牧通”APP，目前已有數萬個養殖場在線關注。這是一個行業專家遠程診療平臺。而在線下，“維康蛋窩”深入社區，是典型的線上下單、線下提貨的O2O體驗店，用戶和社區居民可以通過PC電腦端或手機微信下單，選擇線下自提或上門送貨。
如今，任春慶又愛上了網絡直播……
為父愛改行
高考前，父親養的400只雞死了
任春慶最初的夢想是當一名醫生，但他卻為了報答父愛而改行。
1979年，任春慶的父親開始專業化養雞，成為遠近聞名的養雞專業戶，最多時養了400多只雞。靠著銷售雞蛋賺來的錢，父親供他讀了初中，上了高中。
1983年高考，任春慶準備報考醫學院。就在填報志愿之前，家里400多只雞突然接二連三地死掉，他的父親受了極大地打擊。這可是父親多年的心血！
為了幫助父親搞好養殖，為了不讓雞再莫名其妙地死去，任春慶毅然改了高考志愿，考上農業大學。
1987年，大學畢業后，任春慶先是被分配到農業主管部門工作，然后進入農科研究所，最后成為一名養雞場場長。他和父親成了同行。
30年的“專業”積累，讓任春慶對家禽養殖業情況如數家珍。2001年，他創辦華夏維康（前身為濟南維康畜禽病防治研究所），主要給養殖戶講解科學養殖方法，幫助蛋雞養殖戶解決疾病問題。2008年，他在長清建設維康莊園，增加線下體驗。在維康莊園，蛋雞都是放養的，如同野生。
讓雞“特立獨行”
做工藝品的木魚石，他卻用來喂雞
凡是養雞的，都希望雞少吃、多產、健康、蛋殼硬。為了這4個目標，任春慶和自己的科研團隊定下了一個“5521”生產目標：多產5斤蛋、少吃5斤料、減少2元藥費、減少1斤破蛋。
長清盛產木魚石，而華夏維康的維康莊園就建在木魚石產地附近。經過多年研究，任春慶和自己的團隊研制出了含有木魚石的雞飼料，并獲得發明專利。他發現，蛋雞吃了這種木魚石飼料后，產的蛋的確與眾不同。目前，華夏維康成為農業部有機食品認證的雞蛋品牌，也是農業部有機食品認證的野雞品牌和野雞蛋品牌。
2016年2月25日，在雞蛋領域深耕30年的華夏維康在北京中關村召開新聞發布會，宣布獲得青島蔚藍生物股份有限公司2000萬元pre-A輪投資，并和美國康地合力打造“康地維康”新品牌飼料。任春慶表示，這是品牌塑造過程中的一件大事。
暢談“創業經”
啥都想干，可能啥都干不成
在接受筆者采訪時，任春慶酷愛網絡直播的喜好表露無遺。對于初次創業者，他有什么話要說？為此，他通過一堂生動的“品牌塑造”課闡明自己的創業理念。
他說，雞是什么？產品。產品過剩并不可怕，若不過剩，還要業務員干什么？如果產品能成為品牌的話，產品過剩問題就解決了。“上世紀80年代，賣的是產品，解決的是胃的問題；進入21世紀后，賣的是品牌，解決的是眼的問題；如今則進入大健康時代，解決的是心靈的問題。現在的產品必須升級改造，制造產品必須要有工匠精神，甚至需要幾代人來堅持。”
為什么要塑造品牌？從企業的角度來說，是為了避免價格戰。“有些企業，通過拼價格來賣產品，好比殺雞取卵，必死無疑。我們要通過塑造產品的品牌來賣價格，這樣才可以持久。什么是品牌？有自己的標準，有自身的特色，有獨特的功能，有典型的故事，或者有流量巨大的平臺……”
“要想創業，還必須要有兩個隱形的翅膀，一個是互聯網，另外一個是資本。”任春慶認為，互聯網讓共享經濟成為現實，在共享經濟時代，使用比擁有更加重要，每個人不用面面俱到，只要做好自己的最強項就可以了。產品的競爭力在于差異化，不做第一，就做唯一。現在是流量為王的時代，只有差異化才可能帶來信息流、人流和現金流……“在互聯網時代，必須專注，啥都想干的，可能啥都干不成。”
對于未來，任春慶說，他最大的夢想就是：幫消費者找到最健康的雞蛋，幫最好的雞蛋找到“最大流量”的消費者。實現這個夢想的途徑就是“云養殖”，打破地域限制，讓最好的雞蛋會翻“筋斗云”，通過網絡共享和平臺共享，瞬間到達十萬八千里之外。
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